Impulsionamentos no Instagram e Facebook terão aumento de 30% (mais caros) com taxas extras da Apple para o pagamento.
A recente atualização nas diretrizes da App Store da Apple trouxe uma mudança significativa para as redes sociais, como Facebook e Instagram, que fazem parte do conglomerado da Meta. Agora, posts impulsionados—aqueles pelos quais usuários e empresas pagam para ter maior visibilidade—são classificados como compras dentro do aplicativo, o que significa que estão sujeitos à política da Apple de cobrar uma taxa de 30% sobre essas transações. Essa medida se encaixa no padrão já estabelecido pela Apple, que aplica essa taxa a uma ampla gama de compras realizadas dentro de aplicativos em seus dispositivos, visando manter a qualidade e a segurança do ecossistema da App Store.
Essa mudança é significativa, pois afeta diretamente a forma como as empresas e os criadores de conteúdo podem monetizar e promover suas postagens nas plataformas de redes sociais mais populares do mundo, tendo agora que repensar suas estratégias de marketing e promoção, considerando o custo adicional imposto pela taxa da Apple. Por outro lado, essa decisão da Apple reforça a importância da transparência e da uniformidade nas políticas de monetização dentro de seu ecossistema, garantindo que todas as transações sejam seguras e confiáveis para os usuários, além de manter uma estrutura de receita consistente para a empresa.
Este movimento também destaca a complexa relação entre desenvolvedores de aplicativos, plataformas de redes sociais e provedores de sistemas operacionais como a Apple, cada um com seus próprios interesses econômicos e políticas de operação. Enquanto a Apple defende suas taxas como uma forma de manter a qualidade e a segurança do seu ecossistema, desenvolvedores e empresas de mídia social podem ver essas medidas como um obstáculo adicional à monetização e ao engajamento dentro dessas plataformas.
Como evitar a cobrança da Apple de 30% extra no impulsionamento de publicações no Instagram ou Facebook?
Para evitar o pagamento da taxa de 30% imposta pela Apple sobre posts impulsionados no Instagram e no Facebook, os usuários e empresas podem optar por gerenciar suas campanhas publicitárias diretamente pela Meta Business Suite.
Este método contorna o uso do Apple Pay, permitindo que os pagamentos sejam feitos usando cartões de crédito diretamente na plataforma da Meta, que gerencia tanto o Instagram quanto o Facebook. Dessa forma, ao realizar o carregamento de saldo ou efetuar pagamentos diretamente pela interface da Meta Business Suite, evita-se a incidência da taxa da Apple, já que as transações não são processadas como compras dentro do app, e sim como transações diretas com a Meta. Esta alternativa não apenas oferece uma alternativa para economizar nos custos de promoção, mas também mantém a gestão de campanhas publicitárias centralizada em uma única plataforma, facilitando o controle e a análise do desempenho das ações de marketing digital.
Outra solução eficaz para evitar a taxa de 30% cobrada pela Apple sobre os posts impulsionados no Instagram e Facebook é utilizar um smartphone Android para realizar a promoção. Atualmente, o sistema da Google não aplica taxas adicionais para pagamentos realizados em aplicativos, incluindo aqueles destinados à promoção de conteúdo nas plataformas da Meta.
Ao optar por impulsionar posts através de um dispositivo Android, os usuários e empresas podem utilizar o Google Play para processar os pagamentos sem a incidência da taxa da Apple. Isso se deve ao modelo de cobrança diferenciado da Google, que oferece condições mais flexíveis para transações dentro de aplicativos, tornando-se uma alternativa viável e econômica para a gestão de campanhas publicitárias nas redes sociais.
Apple cobrará 30% a mais no pagamento para impulsionar publicações no Instagram e Facebook em iPhones, entenda como evitar:
