O TikTok está testando uma assinatura mensal sem anúncios.
TikTok Testa Assinatura Sem Anúncios Enquanto Meta Considera Opção Sem Anúncios na UE.
Em uma tentativa de aprimorar a experiência do usuário, o TikTok está atualmente testando um novo serviço de assinatura mensal projetado para eliminar anúncios de sua plataforma de compartilhamento de vídeos. A empresa chinesa escolheu um mercado de língua inglesa fora dos Estados Unidos para esse teste, embora não tenham divulgado a localização específica.
Este serviço de assinatura está sendo testado a um custo de $4.99 (£4.13) por mês. Embora esse desenvolvimento possa potencialmente alterar o cenário de publicidade no TikTok, é essencial notar que este teste é relativamente pequeno em escala, e não há certeza quanto a uma implantação global do serviço de assinatura.
O TikTok, uma plataforma popular para conteúdo de vídeo de curta duração, normalmente exibe anúncios personalizados para usuários com 18 anos ou mais. Essa mudança em direção a um modelo de assinatura sem anúncios está alinhada com uma tendência vista em outras plataformas, como o YouTube e o X (anteriormente conhecido como Twitter), que oferecem experiências sem anúncios por uma taxa mensal.
A Meta, empresa controladora do Facebook e Instagram, está considerando opções de assinatura sem anúncios na União Europeia para cumprir as regulamentações de publicidade do bloco. Os usuários podem ser cobrados aproximadamente €10 (£8.68) por mês para uma experiência sem anúncios em computadores e €13 por mês para acesso móvel. No entanto, a Meta enfatiza seu compromisso com serviços gratuitos suportados por anúncios personalizados.
Brooke Erin Duffy, professora associada na Universidade de Cornell, observou que o público jovem, acostumado a plataformas sociais gratuitas, pode ser resistente a modelos pagos sem anúncios. Conforme explicou, “Desde o início, os usuários foram socializados a pensar nessas plataformas como serviços ‘gratuitos’, então parece improvável que os usuários mais jovens, em particular, optem pelo modelo pago e sem anúncios”.
A empresa-mãe do TikTok, a ByteDance, supostamente gerou $85 bilhões (£70 bilhões) em receita em 2022, com uma estimativa de $9,98 bilhões em receita de publicidade, de acordo com a empresa de pesquisa Insider Intelligence.
Diante dos requisitos regulatórios em evolução, a Meta continua explorando opções para cumprir as regras de privacidade na União Europeia. Após uma recente decisão da UE, a empresa expressou sua intenção de buscar o consentimento do usuário para anúncios personalizados, resultando em uma multa de €390 milhões da Comissão de Proteção de Dados da Irlanda em janeiro.
Maddie Hill, uma influenciadora popular no TikTok com 800.000 seguidores, compartilhou que acha os anúncios no TikTok menos intrusivos em comparação com outras plataformas. “Eles são curtos, geralmente é possível rolar pastoreá-los, então eles não afetam muito a experiência de visualização”, mencionou. Os usuários mais jovens, como Maddie, podem continuar avaliando os benefícios de uma experiência sem anúncios em relação à familiaridade do modelo com suporte de anúncios.
